陌陌授权到店通业务湖南独家代理商 大数据助力社交营销

陌陌授权到店通业务湖南独家代理商 大数据助力社交营销

          9月27日,  国内领先的移动社交公司陌陌(Nasdaq:MOMO)在长沙召开了到店通业务独家合作伙伴授权仪式,授权长沙振企信息技术有限公司作为陌陌在湖南地区的独家代理商。陌陌的渠道经理为现场来自美容美发、化妆培训、IT数码、健身瑜伽等行业的本地商家介绍了当前的营销趋势及陌陌平台的特色及优势。陌陌表示,将通过大数据赋能本地商家进行广告精准投放,提升社交网络营销的品效合一。

        “到店通”是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台,于2014年8月上线。商家主要以本地生活类为主,包括餐饮、丽人、运动健身、汽车、生活服务、休闲娱乐、教育等。商家注册陌陌后,即可申请入驻。经陌陌审核通过后,商家可以按照地理位置进行精准投放,并且和用户进行实时互动。在“到店通”中,商家信息以原生广告的形式嵌入到“附近”帧中,样式虽然有所区别,但信息和商家呈现方式与普通用户类似,不会影响用户体验。作为陌陌到店通业务湖南地区的独家代理商,长沙振企将为本地生活服务类商家提供营销推广服务,打通从线上到线下的营销,陪伴本地客户共同成长。
       移动互联网时代,精准化营销一直是营销界的主要命题,也由于移动互联网在获取数据方面的便利和优势使得精准化营销具有了诸多可能性。毋庸置疑,数据的丰富度是绝对精准营销的最核心要素,即只有具备足够丰富数据的前提下,其基于数据模型运算才是科学和有效的。成立五年的陌陌已经成长为腾讯以外的中国第二大移动社交公司,拥有超过2亿用户,占中国手机网民总量的1/3,月活跃用户超过7000万,用户质量、粘度及活跃度都处于领先水平,这也为陌陌社交广告实现精准定向奠定了基础。
       为了更好地赋能本地商家实现广告精准投放与管理,陌陌充分利用了自身基于地理位置的特性、技术优势、大数据优势、系统优势、服务优势。以大数据为例,通过对前期客户投放广告产生兴趣的人群分析,陌陌可以为用户定义兴趣标签属性,将同属性标签的用户进行筛选,从而对流量进行精准切割,为品牌量身定制特殊族群包,为品牌找到更多同类人群。例如,某游戏厂商希望面向大学生及游戏爱好者推广,那陌陌就可以在网吧、大学周边进行POI定向推送,这样一来,广告主的投放效率就会大大提升。
       目前陌陌已经开放了数十个精准兴趣标签,未来,陌陌会开放更多标签人群,通过大数据手段不断扩充标签人群的数量。
       据了解,陌陌自去年开始已经大举在商业化中尝试移动营销,并推出了多种营销方案,供品牌营销、效果营销、O2O营销和场景营销等四大营销解决方案,在广告呈现上也非常多元化,包括开屏广告、应用推广信息流、好友动态信息流、H5落地页、视频广告,以及到店通服务。今年陌陌会与合作伙伴一起,为广告主打造更高标准的营销顾问团队,包括资深广告策划师,资深广告优化师,资深数据分析师,为广告主提供包括投放咨询、策略制定、创意制作、媒介计划、效果优化等服务。
       作为陌陌在湖南地区到店通业务的独家合作伙伴,长沙振企一直专注于互联网整合效果营销和区域品牌媒体运营。九年的耕耘,该公司已跻身于湖南本土互联网服务商前五强。自2015年8月与陌陌到店通合作以来,团队不断壮大,并深耕湖南本地市场,业务覆盖餐饮、娱乐、丽人、美容、数码、家居、机车等20多个行业,目前公司已累积服务各大行业客户4000多家。


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